1.比较专注的站点和通用站点
互联网上通常存在2种类型的站点：细化的专注于某一方面的专注型站点和通用型的站点。专注型的站点基于特定的主题，比如是iPhone或者设计工作。这种类型的Web站点容易实现搜索引擎的优化，因为它们专注于特定的主题。但是它们并不是很容易达到自己的目的，特别是在专注型的站点只有少量的访问用户时。通用型(或门户型)的站点(如电子商务类型网站或者新闻门户)包含了大量来自不同来源的内容，使之很难被优化。同时，这些网站由于包含了大量的内容分类，因此风险方面比专注型的网站要低很多。
2.确定访客的需求
站点的访问者是在设计站点、构建站点、添加站点内容以及搜索引擎优化时需要重点考虑的因素。站长必须要了解Web访问者的需求，以及他们与站点交互的方式。这些信息能够帮助站长确定的站点结构和所要使用的内容。
3.考虑一个产品网站布局
电子商务网站和售卖特定产品的网站是需要特别优化考虑的。当用户输入特定的产品名称，或在搜索领域相关词的时候，需要集中所有的搜索引擎优化策略，以帮助网站出现在搜索引擎结果的顶部。
4.创建网站内容
网站的内容根据其目的和商业目标而有所不同。例如，在电子商务网站上的内容侧重于产品的信息、评论以及产品的图片预览，而教程和培训网站包括文章、图片等，诸如优酷这样的视频网站则主要集中在视频内容。